×GritaMake It Yours · 2ª edición
Cierre de septiembre.
Plataformas digitales · Ejecución
Inversión de cada plataforma contra su presupuesto en el plan de medios V3. La línea coral marca el tiempo transcurrido: 17 de 41 días de pauta plena (41%), descontando la semana del 5 al 11 de octubre, en que la campaña baja al mínimo por Cyber. La entrega digital comenzó el 16 de septiembre.
Resultado de la campaña
Al cierre de septiembre, Make It Yours acumula 6.450.938 impresiones y 10.528 clics al sitio, con un CPM promedio de $263. TikTok concentra el 72% de la inversión y el 81% del tráfico.
TikTok ya alcanzó a 1.614.545 personas, el 89% del alcance comprometido para la plataforma en toda la campaña, con el 53% de su inversión y costos en línea con el plan: CPM $261 y CPC $144.
Avance total contra lo comprometido
Lo ejecutado en las tres plataformas digitales contra el total comprometido en el plan V3 para toda la campaña. Como referencia, ha transcurrido el 41% del tiempo de pauta plena (17 de 41 días). Una barra en verde indica que el compromiso total ya se cumplió.
| Métrica | Ejecutado | Comprometido | Avance | Falta |
|---|---|---|---|---|
| InversiónNeta, plataformas digitales | $1.698.101 | $6.350.000 | 26,7% | $4.651.899 |
| ImpresionesDigitales | 6.450.938 | 19.396.086 | 33,3% | 12.945.148 |
| Views2 seg. TikTok · 3 seg. Meta · vistas YouTube | 318.703 | 1.964.000 | 16,2% | 1.645.297 |
| ClicsAl sitio (en Meta, clics al enlace) | 10.528 | 24.688 | 42,6% | 14.160 |
| AlcanceDeduplicado por plataforma | No se suma | — | — | — |
El alcance no se totaliza: cada plataforma lo entrega deduplicado dentro de sus propias campañas y una misma persona puede estar en más de una, por lo que se informa por plataforma en la sección siguiente. La vía pública ($5.100.000 comprometidos y 6.000.000 de impactos estimados) no está en estos totales: se incorpora con el reporte del proveedor.
Avance por plataforma
El mismo avance, aterrizado a cada plataforma contra lo comprometido para ella en el resumen por soporte del plan V3 (todas sus líneas sumadas).
| Plataforma | Invertido | Comprometido | Inversión | Impresiones | Alcance | Views | Clics |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| TikTokAlcance + Spark Ads | $1.224.906 | $2.300.000 | 53% | 53% | 89% | 24% | 54% |
| Meta AdsAlcance + collab + remarketing | $426.138 | $2.450.000 | 17% | 27% | 58% | 4,9% | 24% |
| YouTubeShorts, in-stream y non-skippable | $47.057 | $1.600.000 | 2,9% | 0,2% | <0,1% | 3,3% | 2,3% |
| Total digital | $1.698.101 | $6.350.000 | 27% | 33% | — | 16% | 43% |
Porcentajes de avance contra el total comprometido de cada plataforma. Views: en TikTok, reproducciones de 2 segundos; en Meta, de 3 segundos; en YouTube, vistas (incluye las impresiones non-skippable, que equivalen a una visualización completa). Los clics de Meta se comparan con clics al enlace (2.020); el total de clics de Meta (2.913) incluye además interacciones con la pieza.
Ejecución por línea del plan
Cada línea del plan V3: lo invertido, lo que falta y el diario necesario para completarla en los 24 días de pauta plena que quedan hasta el 31 de octubre (sin contar la semana del Cyber, en que la campaña baja al mínimo).
| Línea | Comprometido | Invertido | % | Falta | Diario necesario | Impresiones | % impr. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| TikTok · AlcanceVideo 10" in-feed | $1.900.000 | $1.224.906 | 64,5% | $675.094 | $28.129 | 4.692.863 | 64,2% |
| TikTok · Spark AdsContenido de creadores | $400.000 | $0 | 0,0% | $400.000 | $16.667 | 0 | 0,0% |
| Meta · AlcanceReels y stories | $1.250.000 | $388.375 | 31,1% | $861.625 | $35.901 | 1.630.291 | 49,6% |
| Meta · CollabPartnership ads · desde el 25-sep | $250.000 | $37.763 | 15,1% | $212.237 | $8.843 | 120.868 | 18,4% |
| Meta · RemarketingAudiencias de la campaña | $950.000 | $0 | 0,0% | $950.000 | $39.583 | 0 | 0,0% |
| YouTube · AlcanceShorts, in-stream y non-skippable | $1.600.000 | $47.057 | 2,9% | $1.552.943 | $64.706 | 6.916 | 0,2% |
| Total digital | $6.350.000 | $1.698.101 | 26,7% | $4.651.899 | $193.829 | 6.450.938 | 33,3% |
Las líneas de Spark Ads en TikTok y de remarketing en Meta no registran inversión al 30 de septiembre.
Rendimiento por canal
Inversión, volumen y costos unitarios de cada plataforma en el período. Los costos se calculan sobre los totales acumulados.
| Canal | Inversión | % | Impresiones | CPM | Clics | CTR | CPC |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| TikTokIn-feed vertical | $1.224.906 | 72,1% | 4.692.863 | $261 | 8.499 | 0,18% | $144 |
| Meta AdsFacebook + Instagram | $426.138 | 25,1% | 1.751.159 | $243 | 2.913 | 0,17% | $146 |
| YouTubeGoogle Ads | $47.057 | 2,8% | 6.916 | $6.804 | 9 | 0,13% | $5.229 |
| Total | $1.698.101 | 100% | 6.450.938 | $263 | 11.421 | 0,18% | $149 |
TikTok entrega en los costos que estimó el plan (CPM $260 y CPC $145) y Meta compra impresiones bajo lo estimado, con un CPM de $243 contra $380. YouTube se compra por vista: su costo por vista es de $22, bajo los $25 estimados.
Detalle TikTok
La campaña de alcance concentra toda la inversión de TikTok en el período.
| Campaña | Inversión | Impresiones | CPM | Alcance | Frec. | Clics | CTR | CPC | Views 2 seg. | Views 6 seg. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| AlcanceVideo 10" in-feed · desde el 16 de septiembre | $1.224.906 | 4.692.863 | $261 | 1.614.545 | 2,91 | 8.499 | 0,18% | $144 | 279.598 | 51.880 |
Cada persona alcanzada vio la pieza 2,9 veces en promedio. La pieza se inició 4.631.110 veces en total.
Detalle Meta Ads
Campañas de Facebook e Instagram en el período, con su alcance y frecuencia.
| Campaña | Objetivo | Inversión | Impresiones | CPM | Alcance | Frec. | Clics | CTR | Clics enlace |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| AwarenessDesde el 21 de septiembre | Alcance | $253.876 | 1.018.902 | $249 | 641.210 | 1,59 | 1.445 | 0,14% | 1.083 |
| Awareness16 al 21 de septiembre | Alcance | $134.499 | 611.389 | $220 | 274.368 | 2,23 | 1.120 | 0,18% | 813 |
| Collab con creadoresPartnership ads · desde el 25 de septiembre | Alcance | $37.763 | 120.868 | $312 | 91.329 | 1,32 | 348 | 0,29% | 124 |
| Total | — | $426.138 | 1.751.159 | $243 | — | — | 2.913 | 0,17% | 2.020 |
El alcance de cada campaña es una cifra deduplicada dentro de ella: no se suma entre campañas, porque una misma persona pudo ver más de una. Por eso el total de alcance no se informa como suma.
Detalle YouTube
Campañas de video en YouTube desde el 21 de septiembre, con sus vistas y costo por vista.
| Campaña | Inversión | Impresiones | Usuarios únicos | Frec. | Vistas | CPV | Clics | CTR |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| VistasIn-stream saltable | $35.382 | 2.817 | 477 | 6,57 | 857 | $41 | 5 | 0,18% |
| Alcance eficienteIn-stream + Shorts | $7.231 | 3.284 | 642 | 5,56 | 453 | $16 | 2 | 0,06% |
| Alcance non-skippableNo saltable · vistas garantizadas | $4.443 | 815 | 344 | 2,86 | 815 | $5 | 2 | 0,25% |
| Total | $47.057 | 6.916 | — | — | 2.125 | $22 | 9 | 0,13% |
En la campaña non-skippable el anuncio no se puede saltar: cada impresión equivale a una visualización completa, de modo que sus 533 impresiones se cuentan como vistas garantizadas. Los usuarios únicos se informan por campaña y no se suman entre ellas.
Profundidad de la reproducción
Qué parte de la pieza llegó a verse, que es la base de la tasa de visualización completa (VCR) del brief. En TikTok los porcentajes se calculan sobre las reproducciones iniciadas; en Meta, sobre las de 3 segundos; en YouTube, sobre las impresiones.
La VCR de YouTube es de 42% sobre impresiones; en TikTok, 0,32% sobre reproducciones iniciadas y 5,2% sobre las de 2 segundos; en Meta, 4,8% sobre las de 3 segundos.
Vía pública
Compra de monto cerrado en mobiliario urbano. Sus cifras se informan con el reporte oficial del proveedor.